เพราะองค์ประกอบทุกส่วนของแบรนด์ คือส่วนสำคัญที่จะสะท้อนไปในจิตใจผู้บริโภค การสร้างแบรนด์ก็เหมือนการต่อจิ๊กซอว์ส่วนประกอบให้สมบูรณ์ นั่นเอง "แบรนด์เป็นสัญลักษณ์ที่ซับซ้อน เป็นผลรวมที่จับต้องไม่ได้ของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ชื่อบรรจุภัณฑ์และราคาประวัติชื่อเสียงและวิธีการโฆษณา นอกจากนี้แบรนด์ยังถูกกำหนดโดยความประทับใจของผู้บริโภคที่มีต่อผู้ใช้และประสบการณ์ของพวกเขาเอง" A Brand is a complex symbol. It is the intangible sum of a product's attributes, its name, packaging and price, its history, reputation, and the way it's advertised. A brand is also defined by consumer's impression of people who use it, as well as their own experience.
4 องค์ประกอบหลักของแบรนด์หลักที่เจ้าของกิจการไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ควรต้องรู้ – Brand Component #1 – 527talk
และการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์
0 คือความสามารถในการสร้างการมีส่วนร่วม ส่วนจะเป็นส่วนร่วมนั้น ขึ้นอยู่กับความเข้าใจที่ตรงกันของแบรนด์และผู้บริโภค เมื่อถามผู้บริโภคว่ารู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ คำตอบที่ได้มักจะมาในเชิงความรู้สึก เช่น รู้สึกดี ชอบ ประทับใจ ฯลฯ สิ่งเหล่านั้นเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ สิ่งที่แบรนด์ต้องทำในช่วงการสร้างแบรนด์คือ การมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด ยิ่งคุยกับเขามากขึ้นเท่าไร เราก็จะรับรู้ถึงความต้องการและสามารถนำมาปรับใช้กับแบรนด์ของเราได้ในอนาคต พูดแล้วต้องทำให้ได้ กฎของการสร้างแบรนด์ยุค 4. 0 คือ เมื่อพูดหรือรับปากอะไรออกไปแล้ว ต้องทำให้ได้ เพราะเดี๋ยวนี้โลกดิจิทัลไปไวมาก เพียงแค่เราผิดสัญญา ผิดคำพูดแม้แต่ครั้งเดียว ผู้บริโภคก็จะบอกต่อคนอื่นทันที ด้วยการพูดปากต่อปาก หรือลงโซเชียลมีเดีย จนส่งผลกระทบต่อยอดขายของแบรนด์ได้ เวลาจัดแคมเปญ หรือออกโปรโมชั่นใดๆ ควรตรวจสอบให้มั่นใจและแน่ชัด ว่าสามารถทำตามข้อตกลงที่ตัวเองสร้างขึ้นได้จริง ก่อนที่จะลงมือทำ มิเช่นนั้นผลเสียทางด้านอื่นๆ จะตามมาอย่างไม่ขาดสาย เล่าเรื่องให้จับใจ "ทุกแบรนด์มีเรื่องราวที่ดี แต่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ จะมีวิธีถ่ายทอดเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม" นี่คือประโยคที่กล่าวถึงการสื่อสารในการสร้างแบรนด์ (brand) ยุค 4.
องค์ประกอบสุดท้ายจะเป็นองค์ประกอบที่สะท้อนไปยังบุคลิกภาพที่ให้กับผู้ใช้แบรนด์นั้น และคิดว่า ผู้อื่นจะมองตนเองแบบนั้น (Personality = Projected image) เรียกได้ว่า แบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายกำลังจะกลายเป็นพวกเดียวกัน บุคลิกภาพที่สะท้อนออกมาจากกลยุทธ์แบรนด์ นำไปสู่สินค้าและผู้คนในองค์กร ซึ่งถูกกำหนดไว้สำหรับการสื่อสารภาษาแบรนด์ผ่านทุก ๆ การสื่อสารการตลาด โดยการเอาแบรนด์ (สินค้า) ไปเทียบกับคนและให้นึกว่าคน ๆ นั้นต้องมีหน้าตาท่าทางแบบไหน บุคลิกแบบไหน นิสัยแบบไหน ใช้ชีวิตอย่างไร ชอบคิดชอบทำอะไร ดังคำที่ว่า "ให้คิดว่าแบรนด์เป็นบุคลิกของคน เพราะบุคลิกภาพของแบรนด์เป็นปัจจัยกำหนดความสำเร็จของแบรนด์. " Think of brands as human personalities. A brand's personality is a defining factor of brand success. – Anonymous The Bottom Line การทำแบรนด์ก็เสมือนกับการเข้าไปนั่งในใจกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งต้องมีการวางแผนกลยุทธ์หรือพูดง่ายว่าจะทำให้กลุ่มเป้าหมาย เห็น ยอมรับ ชื่นชอบ จนเข้าไปเป็นส่วนนึงในชีวิตกลุ่มเป้าหมายอย่างไร และอย่าลืม แบรนด์ก็อาจจะไม่สามารถเข้าไปนั่งในใจกับทุกคนได้ เช่นกันเราก็ต้องเลือกที่จะเข้าไปทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมายเราเป็นหลัก เพราะถ้าเราพยายามไปนั่งในใจกับคนที่ไม่น่าจะชอบเรา ความเป็นไปได้ก็ไม่น่าจะเกิดขึ้น "แบรนด์จะไร้ค่าหากไม่เชื่อมต่อกับคนที่ใช่ในวิธีที่ควร" A brand is worthless if doesn't CONNECT with the right audiences in a relevant way.
- วิธีสมัคร และ ยกเลิก SCB Connect ธ.ไทยพาณิชย์ แจ้งเตือนใน Line ฟรี - YouTube
- ยาง dcenti 265 60r18 ราคา 5
- แบ ต ไอ โฟน ม อก
- การสร้างแบรนด์ หรือ Branding คืออะไร? - GreedisGoods
- Brand essence องค์ประกอบ 4 ด้าน m
- Ideo mobi sukhumvit eastpoint ราคา tv
- Brand essence องค์ประกอบ 4 ด้าน 12
- หอพักวิภาวดีซอย3 - Bangkok 🇹🇭 - WorldPlaces
0 ได้ดีที่สุด การถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ก็เหมือนกับการพูด เพราะมีเป้าหมายให้ผู้บริโภคได้รับรู้ที่มาที่ไปของแบรนด์มากขึ้น การถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ที่นอกจากจะทำให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์และคุณค่าของแบรนด์มากขึ้นจนเกิดความรู้สึกที่ดีแล้ว ยังเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าง่ายขึ้นด้วย บทความใกล้เคียง 5 กลยุทธ์สร้างแบรนด์ไฮเอนด์จาก CEO ระดับโลก รู้จักกับฟิล ไนต์ ผู้ก่อกำเนิด Nike 5 กลยุทธ์การทำธุรกิจแบบ หัวเว่ย HUAWEI จากศูนย์สู่ ZARA อามันซิโอ ออร์เตกา จากลูกจ้างการรถไฟสู่อาณาจักรแฟชั่นหมื่นล้าน ข้อมูลจากหนังสือ BRANDing 4. 0 วางขายแล้วที่ร้านหนังสือชั้นนำทั่วประเทศ สั่งซื้อออนไลน์ คลิกที่นี่
หลายคนใฝ่ฝันอยากจะมีแบรนด์เป็นของตัวเอง อยากจะ สร้างแบรนด์ ให้ทันสมัย เข้าใจลูกค้า และเป็นที่กล่าวถึงในวงกว้าง แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากจุดไหน และปรับปรุงตรงส่วนไหนเพื่อให้แบรนด์ของตัวเองถูกใจกลุ่มลูกค้ามากที่สุด การ สร้างแบรนด์ มีหลายวิธี เพราะสินค้าแต่ละชนิด ย่อมมีการก่อร่างสร้างธุรกิจที่ต่างกันไป เช่น บางคนอาจจะขอลุยไปดูกลุ่มลูกค้าว่าพวกเขาต้องการอะไร คู่แข่งเยอะแค่ไหน หรือบางคนก็เน้นพัฒนาสินค้าของตัวเองเพื่อให้มีคุณภาพมากที่สุด และองค์ประกอบทั้ง 6 ข้อนี้ จะเป็นรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่สามารถนำไปประยุกต์กับการสร้างแบรนด์ในยุค 4. 0 ของคุณได้อย่างดี มาดูกันว่ามีองค์ประกอบไหนบ้างที่แบรนด์ยุคนี้ควรมีอย่างยิ่ง! ทำให้แนวคิดของแบรนด์จับต้องได้ ก่อนที่จะริเริ่มสร้างแบรนด์ (brand) หนึ่งขึ้นมา ทุกคนที่ร่วมก่อตั้งแบรนด์จะต้องตอบคำถามทั้ง 4 ข้อนี้ไปในทิศทางเดียวกันเสียก่อน 1. ทำไมถึงมีแบรนด์นี้ในโลก 2. สิ่งที่แบรนด์เชื่อคืออะไร 3. เป้าหมายของแบรนด์คือะไร 4.